Personal Branding für Selbstständige

Was ist Personal Branding überhaupt und wie kann es mir als Selbständige, kleine Firma oder Unternehmen dabei helfen, sichtbarer und erfolgreicher zu werden? All das erfährst du in dieser Podcast-Folge.

Du liest lieber? Hier die wichtigsten Infos zum nachlesen:

Personal Branding für Selbständige…

…ein super spannendes Thema, wenn du mehr sichtbar und erfolgreich sein möchtest.

Vielleicht hast du diesen Begriff schon mal gehört aber kannst ihn nicht so recht einordnen? Daher will ich einfach mal kurz erklären was ist Personal Branding überhaupt.

Personal Branding ist eine Personenmarke oder auch Marke mit Persönlichkeit.

Jetzt denken viele im ersten Moment:

„Ich bin selbstständig und ein Einzelunternehmen oder Kleinunternehmen, aber alles andere als eine MARKE!”

Bei Marke haben die meisten direkt die großen wie Coca-Cola, Nike, Apple im Sinn – aber auch wir als Selbständige und Unternehmerinnen sind eine Marke. Und diese gilt es nach außen zu zeigen.

Personal Branding ist also Markenbildung. Diese hilft dir, deine Botschaft und deine Dienstleistung oder Angebot in die Welt zu transportieren und dich somit bekannter und erfolgreicher zu machen.

Mache dich selbst zur Marke und bilde dein Image, wie die Welt und deine Kunden dich wahrnehmen sollen.

Du bist quasi das Gesicht deiner Firma und deines Angebotes. Du bist das Gesicht deiner Marke – ganz klar – und das ist deine Persönlichkeit, die da mit reinkommt ins Spiel.

Denn Menschen kaufen nicht irgendwelche neutralen, unbekannten Produkte sondern Menschen kaufen von Menschen, von anderen Unternehmerinnen und Unternehmern, von anderen Selbständigen. Und es fällt einem viel leichter, Vertrauen aufzubauen, wenn man die Person hinter einem Produkt kennt.

Zum Personal Branding gehört also dein komplettes Erscheinungsbild deiner Marke bzw. Firma.

Das kann das Design sein, dein Auftreten, dein Aussehen, deine Art, natürlich auch deine Werte, Kleidung, einfach die Persönlichkeit, die du mit rein bringst und die dich dann auch von anderen unterscheidet.

Durch dieses wichtige Alleinstellungsmerkmal können wir uns viel besser von anderen abheben, auffallen und damit einzigartig werden.

Und Personal Branding unterstützt dich als Selbständige damit, deine Einzigartigkeit und dein Alleinstellungsmerkmal nach außen zu kommunizieren.

Wie kommst du als Selbständige nun zu einem Personal Branding?

Als allererstes muss man da natürlich mal bisschen tiefer wühlen und ein bisschen in die Strategie und Konzeption gehen.

Schaue mal bei dir:

• Was mache ich überhaupt?
• Wie ist meine Sichtweise auf verschiedene Dinge?
• Was ist mein einzigartiges Wissen, meine Expertise?
• Was kann ich super gut?
• Womit kann ich anderen helfen?
• Was ist mein Angebot?
• Wen möchte ich damit ansprechen? Wer ist meine Zielperson?
• Und wie kommuniziere ich mit ihr?
• Wie ist mein Charakter?
  (Bin ein ruhiger Typ, dann möchte ich vielleicht auch eher ruhigere Unternehmerinnen ansprechen oder ich bin ausgeflippt, laut, knallig dann spreche ich natürlich solche Typen mehr an.)

Es ist wichtig, da wirklich auch die eigenen Werte, den eigenen Charakter und deine Persönlichkeit mit ein zu beziehen und deine persönliche Botschaft zu unterstützen.

Wie komme ich jetzt zu dieser – meiner – persönlichen Marke?

Im Prinzip ist Personal Branding als Unternehmerin auch eine Art Story Telling. Du erzählst deiner Zielperson oder Community eine – deine – Geschichte.

Dies kannst du über deine Webseite machen oder auch Social Media wie z.B. die Instagram Stories, die ja mittlerweile sehr beliebt sind. Eben weil man hier hinter die Kulissen schauen kann, die Person besser kennen lernen kann und persönliches erfährt.

(Ach übrigens, kennst du schon mein Instagram Profil? Da nehme ich dich in den Stories mit in meinen Alltag als Designerin und zeige einen Einblick in meine tägliche Arbeit.)

Die Stories auf Instagram bieten natürlich eine super Plattform um sich mit deiner Zielperson zu verbinden. So bekommen deine Follower oder Seitenbesucher nach und nach das Gefühl, als ob sie dich persönlich kennen würden. Selbst schon erlebt. Geiles Gefühl! 🙂

Und wenn man jemanden gut kennt, dann hat man viel mehr Vertrauen und es fällt einem leichter, mit dir in Kontakt zu kommen. Und das ist ja genau das was wir möchten. Wir wollen ja, dass unsere potentielle Zielperson Kontakt mit uns aufnimmt.

Ich habe oben ja schon verschiedene Punkte aufgezählt, wie du da strategisch ran gehen kannst und mit welchen Fragen du dich beschäftigen solltest.

Jetzt geht es quasi darum, dieses Konzept in eine Strategie, in ein visuelles Bild zu verwandeln, mit den Du nach außen gehen kannst. Ganz konkret: dein Design, dein individuelles Erscheinungsbild.

Ich zitiere hier mal aus einer Studie von Adobe, in der die Wichtigkeit des Designs klar wird…

Fast 80 % aller Studienteilnehmer haben angegeben, bei Unternehmen auf ein qualitativ hochwertiges Design Wert zu legen. Und fast die Hälfte hat schon mal mehr für ein Produkt ausgegeben, weil sie das Design überzeugt hat.

(Studie: State of Create 2016 von Adobe)

(Ich kenne das selbst auch von mir und nenn mich manchmal liebevoll: VERPACKUNGSOPFER, wenn ich mal wieder etwas gekauft habe, das ich gar nicht brauche, nur weil ich das Design so schön fand ;-P)

Der Erfolg deiner Marke hängt also ganz stark mit dem Design und visuellen Bild, dass man transportiert, zusammen. Daher ist es wirklich wichtig, auch vom Design her professionell aufzutreten.

Und wenn das Branding ansprechend aussieht und noch ein Touch persönlich, weil man sich selber noch mit einbringt.

Was gehört zum Personal Branding Design für Selbstständige und Einzelunternehmen?

• Ganz klar: die Farben die du auswählst. Sie sollte zu dir und deinem Angebot passen.
  (Höre dir dazu gerne die Podcastfolge Nr. 06 an und lade dir mein Worksheet runter.)
• Dann ebenso die Schriftart, die eine große Wirkung ausübt… Schrift, Farbe und Symbolik spiegeln sich dann im Logo wieder, das überall auftritt, kommuniziert und brandmarkt 😉
• Was ich auch sehr wichtig finde, ist die Bildsprache. Diese sollte ebenso persönlich sein und mit dir zu tun haben. Vermeide daher Material von Fotoagenturen. Klar bekommst du da günstig hübsche Bilder, aber diese haben nichts mit dir zu tun und sind völlig neutral mit fremden Personen oder Dingen.Ich empfehle dir hier, ein Fotoshooting mit einer professionellen (Branding-) Fotografin zu machen. Da kannst du deine Accessoires mitnehmen und passende, farblich abgestimmte Kleidung tragen. (Wenn du aus dem Raum Schwäbisch Hall bist, kann ich dir Daniela Knipper empfehlen.)

Ein individuelles Design, Branding und Footoshooting ist eine kleine Investition aber es lohnt sich!

Es ist halt der erste Eindruck, der zählt, wenn Leute auf dein Profil schauen.

Aber du hast sehr lange was davon und du wirkst einfach direkt professionell und ergibt ein einfach ein schönes rundes Bild und eure Marke.

Nun ist aber der Feed auf instagram, das Facebook profil oder eure Webseite nicht alles. Auch offline kommuniziert ihr im besten Fall auf Netzwerktreffen oder macht hoffentlich hin und wieder mal eine Instastory, in der ihr euch zeigt.

Wenn Du dir bei Stories etc. noch unsicher bist, kann ich dir die Podcastfolge 08 empfehlen, da gebe ich Tipps, wie Du Schritt für Schritt mehr nach außen gehen kannst.

FAZIT

Bring auf jeden Fall dich und deinen persönlichen Touch rein. Denn wenn ich auf ein Profil gehe, möchte ich wissen, wer sich dahinter verbirgt.

Auch wenn du nicht Steve Jobs, Kim Kardashian, Mark Zuckerberg oder Donatella Versace heißt, die Menschen möchten dich sehen und kennen lernen. Zeige uns, wer du bist und was du machst. Trage deine Botschaft in die Welt raus und lasse dich nicht von dieser vermeintlich großen „Marke” abschrecken, sondern schau, was du dazu beitragen kannst, um deine Firma und dein Angebot persönlicher zu gestalten.

Und Du wirst sehen, dass du damit viel positives Feedback einfahren kannst. Das kann ich dir wirklich ans Herz legen und auch aus eigener Erfahrung sagen:

Trau dich raus und mach dich sichtbar!

Wenn du Selbständig bist oder dich selbständig machen möchtest und bei der Konzeption deines Auftrittes und dem Design deiner Marke und deinem Personal Branding Unterstützung möchtest, dann kommt gerne auf mich zu. Ich habe verschiedene Pakete für ich, angefangen von „Branding Farben” entwickeln bis hin zum Komplettpaket mit Logo, Branding und Webseite.

Meld dich gerne für ein kostenloses Strategiegespräch und wir finden das passende für dich und deine Vision um deine Botschaft und deine Marke persönlicher zu gestalten und die Welt hinaus zu tragen.

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kreative Grüße

Pinn Mich!